Tipos de flyers o brochures

Tipos de folletos publicitarios: guía completa para elegir el formato adecuado

Una de las entradas más populares de nuestro blog es la que explica cómo hacer un tríptico con Photoshop. En esta ocasión queremos repasar los principales tipos de folletos publicitarios utilizados en campañas de marketing y comunicación. Si estás iniciando un negocio o quieres promocionar un producto o servicio, los folletos impresos siguen siendo una de las alternativas más rentables. Frente a otros canales publicitarios con presupuestos más elevados, permiten llegar a públicos muy concretos mediante criterios geográficos, demográficos o de comportamiento. La distribución de flyers, dípticos y trípticos continúa siendo una herramienta habitual para empresas, comercios, asociaciones y organizaciones que buscan dar visibilidad a sus promociones, eventos o servicios.

Antes de iniciar una campaña conviene definir:

• El presupuesto disponible.
• El formato del folleto (tamaño y número de pliegues).
• El contenido y el diseño gráfico.
• El sistema de impresión.
• El método de distribución (buzoneo, reparto en mano, mailing, expositores, etc.).

A continuación, repasamos los tipos de folletos más utilizados en imprenta.

Los tipos de flyers más comercializados puede resumirse en la siguiente lista:

Díptico

El díptico es un folleto formado por una hoja plegada por la mitad, creando cuatro caras impresas. Habitualmente se imprime en tamaño A4 o A5. Es uno de los formatos más utilizados por su equilibrio entre espacio disponible y coste de impresión, ideal para presentar productos, servicios, tarifas o información corporativa.

Tríptico

El tríptico consiste en una hoja plegada en tres cuerpos, generando seis caras impresas. Suele realizarse sobre papel tamaño A4, aunque puede adaptarse a otros formatos. Existen distintos tipos de plegado:

• Tríptico en acordeón: todas las palas tienen el mismo tamaño.
• Tríptico envolvente: una de las palas es ligeramente más estrecha para facilitar el cierre.

Este formato resulta especialmente útil para catálogos, información turística, presentaciones comerciales o material formativo.

Cuatrípticos

El cuatríptico está formado por una hoja plegada en cuatro cuerpos, obteniendo ocho páginas impresas entre ambas caras. Los sistemas de plegado más habituales son: paralelo, acordeón y envolvente. Gracias a su mayor superficie informativa, es adecuado para catálogos reducidos, guías o material promocional con abundante contenido.

Polípticos

Se denomina políptico a cualquier folleto formado por más de cuatro cuerpos plegados. Dentro de esta categoría encontramos formatos como pentápticos, hexápticos o heptápticos. Son una solución interesante cuando se necesita presentar una gran cantidad de información sin recurrir a una revista o catálogo encuadernado.

Poming o colgadores publicitarios

Es un tipo de folleto promocional original que se suele colocar en los pomos de las puertas de casas y portales, en los retrovisores de coches, etc. Algnos tienen forma de percha para facilitar su colocación, y otros son una lámina de papel perforada en uno de sus lados para poder colocarla una goma, hilo o cuerda con la que facilitar su distribución.

Encartes o revistas

Los encartes son publicaciones de varias páginas, normalmente de tamaño A5 o inferior, que suelen ir grapadas o encuadernadas. Se utilizan para mostrar catálogos de productos, promociones, programas de eventos o información corporativa con un nivel de detalle superior al de un folleto plegado.

Hojas volantes o flyers

Los flyers son hojas impresas sin pliegues, generalmente a una o dos caras, destinadas a promocionar un producto, servicio o evento concreto. Pueden distribuirse mediante: Reparto en mano, buzoneo, expositores, inserciones en revistas o publicaciones. Su bajo coste de producción y su elevada capacidad de difusión los convierten en uno de los formatos publicitarios impresos con mejor relación entre alcance e inversión.