Aprende a utilizar Google Adwords (Marketing SEM)

Google Adwords es el sistema líder de publicidad en internet. Para los que no lo conozcáis, os comento brevemente de qué va, como aparitivo del video. El sistema es sencillo, los anunciantes (tú mismo o una empresa dedicada a ello) crean sus campañas de publicidad con una serie de anuncios de texto, imagenes o multimedia, establecen lo que están dispuestos a pagar por cada clíck (CPC) o coste por mil impresiones (CPM) y se inicia una puja entre los distintos anunciantes que quieren aparecer por los mismos términos de búsqueda (keywords), para ver quién aparece en las primeras posiciones. Los anuncios se publican en cuestión de minutos u horas si cumplen los términos de publicación de Google (signos exclamativos, mayúsculas, dominios, etc.) tanto en el propio buscador Google, como en buscadores asociados, o la red de contenido (todas las páginas y blogs que usan Google Adsense).

Como curiosidad, decir que Adwords fue una iniciativa de Google para sacar beneficio de su propia herramienta (el motor de búsqueda) a raiz de la aparición de diversas empresas de posicionamiento web que aseguraban las primeras posiciones a sus clientes a cambio de un módico (o no) precio. Actualmente ambas líneas de negocio son explotadas por empresas del sector, que ofrecen Marketing SEM (Search Engine Marketing) y Marketing SEO (Search Engine Optimization). Google supo aprovechar la popularidad de su buscador y Adwords es una de sus fuentes principales de ingresos, incluso cobran a empresas o editores por hacer un examen (GAP, Google Advertiser Professional) que acredita de forma oficial que el examinado dispone de los conocimientos necesarios para ofrecer al cliente una gestión y soporte adecuados (lamentablemente yo sólo conseguí aprobar el 73,2% de las preguntas, siendo el mínimo necesario el 75%).

Es una de las formas más sencillas y rápidas de comenzar a anunciarse en internet. Aunque para los nuevos usuarios pueda parecer al principio algo complejo, el funcionamiento es muy sencillo y los resultados dependen de la gestión de los anuncios. Si estás interesado en aprovechar la plataforma de Google para promocionar tu negocio y no estás dispuesto a pagar a una empresa para que gestione tus campañas, echa un ojo al siguiente video, es muy ilustrativo.